86 מהלכים יתחרו השנה בתחרות האפי - כך עולה מסיכום שלב ההגשות שהסתיים השבוע.
תחרות האפי - הנערכת בישראל זו השנה ה-13 על-ידי איגוד חברות הפרסום, איגוד השיווק הישראלי והמי"ל
- בוחנת, מזהה ומדרגת את המותגים אשר הובילו את המהלכים השיווקיים והפרסומיים האפקטיביים ביותר.
טקס הענקת הפרסים בסיום התחרות יתקיים ב-7 ביולי במוזיאון תל-אביב.
בין המפרסמים הבולטים השנה:
אסם, בזק, בנק הפועלים, חוגלה-קימברלי, ישראכרט, מפעל הפיס, שטראוס, שירותי בריאות כללית, קוקה-קולה, תנובה ועוד.
בקרב משרדי הפרסום בולטים: מקאן-אריקסון, אדלר-חומסקי, גיתם BBDO, באומן-בר-ריבנאי ויהושע TBWA.
גם השנה תדרג קבוצת מנכ"לים נבחרת המונה כ-15 מנכ"לים של החברות המובילות במשק,
בראשותו של יונה פוגל, מנכ"ל פז ויו"ר התחרות, את המהלכים השיווקיים שייעלו לגמר ב-Effie Platinum. ציונם יהווה 50% מסך הציון הכולל.
האפי הוא פרס בינלאומי יוקרתי, שניגשות אליו החברות הגדולות ביותר בעולם ובמשק הישראלי. התחרות נערכת ביותר מ-40 מדינות.
רשימת העולים לגמר בתחרות ה- Effie 2013
** הרשימה מסודרת בסדר אקראי
| קטגוריית Effie Platinum - הישגים לאורך זמן | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| המצאת קטגוריה חדשה: מטליות לחות חד פעמיות לניקוי | חוגלה- קימברלי | גיתם BBDO |
| הטרנספורמציה של כללית: ממותג שחוק למותג נחשק | שירותי בריאות כללית | McCann Erickson |
| מהפכת הסקפטיות - שלב אחר שלב | MSD | ראובני פרידן IPG |
| המהפכה הדיגיטלית של ביטוח ישיר | ביטוח ישיר | באומן בר ריבנאי Saatchi&Saatchi |
| החדשנות הדיגיטלית שהמציאה מחדש את דומינו'ס פיצה בישראל | דומינו'ס פיצה | McCann Erickson |
| מקדונלד'ס עושה את הבלתי יאומן: מהפכת בריאות בקטגוריית המזון המהיר | מקדונלד'ס | יהושע/TBWA |
| הניצחון בקרב על המקרר שהביא למהפך היסטורי | גלידות נסטלה | פובליסיס |
| חישגד - המוצר הנמכר ביותר בישראל ! | מפעל הפייס | גיתם BBDO |
| איך עשינו שינוי גדול בהשקעה קטנה: מחברת הצבע המובילה בישראל, לחברת מוצרי הגמר ושיפוץ הבית, הגדולה בישראל | טמבור | אדלר חומסקי & ורשבסקיGREY |
קטגוריית Media Innovation | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| איך הגענו ללמעלה ממיליון איש בתקציב אפס: מהלך הטיימליין של הרשות הלאומית למלחמה בסמים ואלכוהול | הרשות הלאומית למלחמה בסמים ואלכוהול | McCann Erickson |
| לחיות בריא זה משחק ילדים | שירותי בריאות כללית | McCann Erickson |
| “Hell of a Job"משחק המחשב Diablo 3 - המקום הטוב ביותר לגיוס מתכנתצעיר ומוכשר | באומן בר ריבנאי Saatchi&Saatchi | באומן בר ריבנאי Saatchi&Saatchi |
| אקטימל גיבורי על: מפסיקים לחשוב כמשקה בלבד - ומתחילים לשחק! | שטראוס גרופ | פובליסיס דיגיטל |
| איך הפכנו מדיה מסורתי לפלטפורמה חדשנית, ועברנו משולי החברה למרכזה | בית השנטי | אדלר חומסקי & ורשבסקיGREY |
קטגוריית אמצעי תקשורת ומדיה | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| “Hell of a Job" משחק המחשב Diablo 3 - המקום הטובביותר לגיוס מתכנת צעיר ומוכשר | באומן בר ריבנאי Saatchi&Saatchi | באומן בר ריבנאיSaatchi& Saatchi |
קטגוריית חברות מהמגזר העסקי אשר הובילו מהלכים חברתיים | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| 70 שנה לפריגת: מביאים את הטבע למרכזי הערים | מבשלות בירה בינלאומיות בע"מ - פריגת | באומן בר ריבנאיSaatchi& Saatchi |
קטגוריית יופי, אופנה, טואלטיקה ופארם | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| בזכות ההבדל הקטן: מחזירים את הערך המוסף לקטגוריה | חוגלה קימברלי | McCann Erickson |
| שנת הפריצה הגדולה של Life | סופרפארם | באומן בר ריבנאיSaatchi& Saatchi |
קטגוריית מגזרים | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| מהפכת ה-NGNבמגזר הערבי עולה מדרגה באמצעות מסורת חידון הרמדאן | בזק | סקטורס אלבוסתאני |
| המועדון שהוביל את מהפכת האשראי במגזר החרדי, יוצר את מהפכת האשראי המותאמת אישית | ישראכרט | גל אורן BSD |
קטגוריית מוצרי מזון | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| האוקיינוס הירוק של ויסוצקי איך הפכה ויסוצקי את התה הירוק לבשורה צרכנית שסחפה מדינה שלמה? | ויסוצקי | ראובני פרידן IPG |
| הטעם עושה את המותג! FUZE TEAכובש את קטגוריית התה הקר בישראל | החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בע"מ | גליקמן,נטלר סמסונוב |
| למה לחשוב פעמיים לפני ששותים כוס מים? | נביעות | יהושע/TBWA |
| איפה הקפטן? | שטראוס | באומן בר ריבנאי Saatchi&Saatchi |
| מכניסים את האפיה בשמרים הביתה ויוצרים קטגוריה חדשה | אסם | גיתם BBDO |
| תנובה מסתכלים בלבן של העיניים:הניצחון של תנובה במגרש הביתי של המתחרה - קטגוריית היוגורט הלבן | תנובה | McCann Erickson |
קטגוריית נדל"ן ותשתיות | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| אזורים עברנו למכור קהילות במקום קירות והפכנו לחברת הנדל"ן המובילה בשנת 2012 | אזורים | אדלר חומסקי & ורשבסקיGREY |
| כביש 6: מגיעים מהר, מטיילים יותר איך הגדלנו את כמות הנסיעות מבלי לגרום לפקקים בשעות השיא | דרך ארץ | אדלר חומסקי & ורשבסקיGREY |
קטגוריית קמעונאות ומוצרי חשמל | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| איך כבשנו את לבם של הצרכנים המזדמנים והפכנו אותם לקבועים | מפעל הפיס | אדלר חומסקי & ורשבסקיGREY |
| פורצים את תקרת הזכוכית: Winnerהופך להיות חלק מהמשחק, מהלך יורו 2012 | המועצה להסדר ההימורים בספורט | יהושע/TBWA |
| נמצא אוקיינוס כחול בזירת הבנקאות ! - בנק הפועלים ודן חסכן נכנסים למדף הריטייל | בנק הפועלים | גיתם BBDO |
קטגוריית עמותות, ארגונים התנדבותיים, משרדי ממשלה, מלכ"רים, ורשויות ציבוריות, הפועלים לקידום מטרות חברתיות ציבוריות | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| מסתבר שגם לזבל יש רגשות- איך קק"ל הצליחה לפרוץ את מחסום האדישות של הישראלים ביחס לזבל שהם משאירים מאחור? | קק"ל – הקרן הקיימת לישראל | McCann Erickson |
| מחברים בין מנצחות לנלחמות- הגדלת מספר הפונות לארגון (מתנדבות וחולות) | האגודה למלחמה בסרטן | גיתם BBDO |
| מחזירים את כל הכיתה לצופים- מהלך גיוס ל-10 שנים! | תנועת הצופים | גיתם BBDO |
קטגוריית פיננסים | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| נותנים זריקת אנרגיה לעסקים הקטנים בישראל | בנק הפועלים | אדלר חומסקי & ורשבסקיGREY |
| בנקאות היברידית פריצת דרך בעולם השירות הבנקאי | מזרחי טפחות | ראובני פרידן IPG |
| דואר ישראל ויזה נטען – מגדירים מחדש את קטגורית המט"ח | דואר ישראל | גליקמן נטלר סמסונוב |
| פינוקים +פלוס – מעצימים את ערךהפינוק, ומרוויחים לקוחות נאמנים | לאומי קארד | McCann Erickson |
| לא היה קל...אבל עשינו את זה קל | כרטיסי אשראי לישראל | יהושע/TBWA |
| איך שינוי השיחה מול הצרכן, שינה את מעמדנו מול המתחרים- 'מהמתמטיקה של ההלוואה למתמטיקה של החיים' | לאומי למשכנתאות | McCann Erickson |
קטגוריית רכב ותחבורה | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| - MASSTIGEמנגישים, אבל שומרים עלהיוקרה" | דלק מוטורס | גיתם BBDO |
| איך חדשנות שיווקית מפצה על העדר חדשנות מוצרית? | ש.י.ר שלמה | גיתם BBDO |
קטגוריית שירותי תקשורת | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| מוציאים את האינטרנט לרחובות: ה - WiFiהחברתי הראשון מסוגו בישראל | בזק | אדלר חומסקי & ורשבסקיGREY |
| הכבל כן קובע! הרשת החדשה של בזק בינלאומי עם הכבל התת ימי החדש פותרת את בעיית האינטרנט "התקוע" | בזק בינלאומי | אדלר חומסקי & ורשבסקיGREY |
קטגוריית שירותים, נופש ופנאי | ||
| כותרת המהלך | החברה המשווקת | משרד פרסום |
| שירותי המרפאה עוברים...לדיגיטל! | שירותי בריאות כללית | McCann Erickson |
| מחלקת תיירים פלוס: איך מגדילים הכנסות בתקופה מאתגרת מתמיד | אל על | McCann Erickson |
