Biztec

תקנון תחרות "האריה השואג"- 2013
 
א. האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות מקיים תחרות מקצועית לקידום המצוינות בענף הייעוץ התקשורתי, יחסי הציבור והדוברות.
ב. התחרות תתייחס  לקמפיינים שבוצעו בפועל, במהלך השנה הקלנדרית הקודמת ( 2012 ).
ג. הנהלת האיגוד תמנה ועדת ארגון שתהיה אחראית על הוצאת התחרות לפועל, וארגון האירוע. במידת הצורך, תמונה ועדת חסויות נפרדת.
ד. ועדת שיפוט שתבחר על ידי הנהלת האיגוד, תגייס חבר שופטים שרצוי כי יכלול אנשי יחסי ציבור – חברי האיגוד, נציגים מתחום המדיה, השיווק, האקדמיה, פרסומאים ומפרסמים. הוועדה אחראית לניהול השיפוט עפ"י התקנון, תוך שמירה על כללי הגינות ואתיקה.
 ה. האיגוד רשאי לגייס חסויות לתחרות, יציין את החסויות בכל הפרסומים ויעניק לנציג בכיר של נותן החסות תפקיד ייצוגי בטקס הענקת הפרסים.
 
 
1. יעדי התחרות
1.1 לעודד מצוינות במקצועות תקשורת ויחסי ציבור.
1.2 לעודד חשיבה אסטרטגית כולל שלב מקדים של מחקר ראשוני וכן לעודד מדידת אפקטיביות של תוצאות פעילות  יחסי הצבור .
1.3 לעודד שילוב של אמצעים עדכניים ומגוונים כולל ניו מדיה,  ושיטות פעולה שונות בתחום יחסי ציבור  לגווניו, בהכנת תכניות / קמפיינים והוצאתם לפועל.
 
2. זכאות להשתתפות
התחרות פתוחה בפני כלל העוסקים בענף יחסי ציבור, חברות ומשרדים ליחסי ציבור, יועצי תקשורת ואסטרטגיה, דוברים ומחלקות דוברות,   מחלקות ליחסי ציבור בחברות, במפעלים ובארגונים מן המגזר העסקי והשלישי ,  רשויות מקומיות ומשרדי ממשלה.
כמו כן פתוחה התחרות להשתתפותם של סטודנטים לתקשורת וליחסי ציבור בקטגוריה נפרדת המוקדשת להם.
2.1 הגשת עבודות לתחרות מחייבת הסכמה מראש ובכתב של הלקוח.
2.2 ניתן להגיש עבודות שהשתתפו בעבר או משתתפות בהווה, בתחרויות אחרות - בארץ ובחוץ לארץ ובתנאי שהן מתייחסות לשנה הקלנדרית 2012.
 
3. שיפוט 
ליושב ראש חבר השופטים ייבחר בדרך כלל איש אקדמיה או איש תקשורת בכיר שאינו פעיל כיום במקצוע – השנה, כראש חבר השופטים יכהן  ד"ר יריב בן אליעזר, מהמחלקה לתקשורת במרכז הבין תחומי.  כל עבודה שתוגש תיבדק על ידי  צוות של חמישה שופטים לפחות.
 
4. מבנה העבודה המוגשת לתחרות 
בקנה אחד עם התחרויות הבינלאומיות בתחום, הליך ההגשה והליך השיפוט יהיו אינטרנטיים .
העבודה בהיקף  כולל של 850 מילים, תוגש באמצעות האינטרנט ותכלול, את הפרקים הבאים , כל אחד מהם במסגרת המקום המוקצה לו בטופס הדיגיטלי של התחרות:

 
מסך 1 : פרטי ההגשה  : 

תחרות האריה השואג לשנת 2013
מוגש לקטגוריה
שם הקמפיין  /המותג
שם הלקוח
שם המגיש  (הארגון )
שמות המגישים ותפקידם בארגון
פרטי התקשרות
תאריך

 
מסך 2: תקציר הקמפיין ( 200 מילה) 
·        סקירת האתגר, המטרה, האסטרטגיה, הבצוע והתוצאות
 
הרקע  ( 100 מילה)
·        תיאור האתגר /ההזדמנות
 
המטרות ( 100 מילה) 
·        הגדרה מדויקת של יעדי התוכנית וקביעת קריטריונים מדידים להצלחה: האם ההצלחה תימדד במונחים של יחסי ציבור (חשיפה בכלי תקשורת, שינוי עמדות של קובעי מדיניות, תגובות קהל וכו')  וגם/או במונחים שיווקיים - נפח מכירות ופלח שוק – כאשר כלי יחסי הצבור הינו הכלי המוביל בתמהיל השיווקי 
·        מטרה כמותית ( האם יש נתונים מספריים /תוצאות שהלקוח רצה להשיג באמצעות הקמפיין לדוג : הגדלת מספר פניות, הגדלת נתח שוק, הגדלת  ה"לייקים"/ ה"היטים" בקמפיין הניו מדיה 
·        קהלי יעד – לאלו קהלי יעד כוון הקמפיין . יכול להיות יותר מקהל יעד אחד 
 
אסטרטגיה תקשורתית ( 150 מילה) 
·        תחקיר מקדים - פירוט התחקיר המקדים כולל איסוף נתונים ממקורות ראשוניים ומשניים, במטרה  להגדיר את הבעיה/ ההזדמנות וכדי לגבש ולהגדיר את האסטרטגיה ודרכי הפעולה להשגת היעדים של התוכנית.
·        הגדרת האסטרטגיה ומתווה תכנית העבודה ( באופן תמציתי וממוקד) 
·        הגדרת מדדי הצלחה
 
בצוע ( 150 מילה ) 
·        תיאור ביצועה של התוכנית
·        פירוט הטקטיקות  בהם נעשה שימוש לצורך מימושה של האסטרטגיה 
·        ניתן לכלול התייחסות גם לתוכן שיווקי בכל אמצעי המדיה ( און /אופ ליין)  תוך הדגשת חלקו של המגיש בפעילות זו לעומת  חלקם של פעילות הפרסום, פעילות קד"מ - באותו קמפיין
 
סיכום ותוצאות  ( 150 מילה) 
בחלק זה ניתן לכלול את האלמנטים הרלוונטיים הבאים : ציטוטי לקוח, ניתוח כמותי /איכותי של סוכנות מחקר /דירוג , נתוני  ROI , מדד נילסן, סטורנקסט וכל כלי מדידה רשמי אחר.
 
נספחים 
ניתן לצרף קובץ  עם 10 הפרסומים הבולטים  של הפעילות  וכן קובץ אקסל עם ריכוז כלל הפרסומים שהיו במהלך שנת העבודה.
 
5. קטגוריות לשיפוט 
 כדי לעודד ולאפשר הגשת עבודות לתחרות במגוון תחומים, נקבע, כי כל עבודה שתוגש  תשתתף בתחרות ובתנאי שהיא עומדת בדרישות . הקטגוריות לפיהם תישפט העבודה שתוגש לתחרות ייקבעו על-ידי רכז צוות השיפוט בעצה אחת עם יו"ר חבר השופטים, כשהם יעשו ניסיון מרבי כי עבודות מאותו משרד לא יתחרו זו בזו.
קטגוריות השיפוט יחולקו על-פי תחומים. לדוגמה:
·        בריאות ורפואה – שרותים ומוצרים
·        חינוך, תרבות, אמנות, ספורט
·        פעילות ירוקה
·        קמפיין דיגיטל /מדיה חברתית  ( כקמפיין בלעדי או כמדיום מוביל בשילוב עם מדיה מסורתית) 
·        תיירות, בידור ופנאי 
·        מזון והסעדה.
·        קמעונאות ורשתות , אופנה. 
·        טכנולוגיה ותקשורת
·        פיננסים
·        צרכנות - קמפיין השקה למוצר /שרות חדשים
·        קמפיין למוצר /שרות קיימים
·        קמפיין תאגידי  לחברות /ארגונים גדולים 
·        מיתוג פרסונלי
·        קמפיין מאבק ציבורי, 
·        פעילות במגזרים
·        קמפיין פרו- בונו /  קמפיין של המגזר השלישי והרביעי, 
·        קמפיין ציבורי / מוסדי /פוליטי
·        עסקים קטנים
·        ניהול משברים ושינויים ארגוניים 
·        קמפיין גור אריה – סטודנטים מגישים עבודות סיכום 
 
מרכז צוות השיפוט יודיע למגיש העבודה על ההחלטה באיזו קטגוריה תישפט העבודה . למגיש העבודה תהיה זכות לערער על השיבוץ, ובכל מקרה אישור הקטגוריה שנקבעה תהיה נתונה בידי וועדת השיפוט בלבד.
 
6. קריטריונים לשיפוט  העבודות :
דירוג  העבודות על ידי חבר השופטים יתבססו על 4 קריטריונים :
 
1.  אסטרטגיה   2. בצוע   3. יצירתיות ומקוריות   4. תוצאות   
כל פרק בעבודה ידורג על ידי השופטים במערכת הדיגיטלית ויזכה לתוצאה בין 1-10 (מהקטן לגדול) תוך שכלול הפרמטרים בתוצאה סופית.

7. כללי הגשה
7.1 העבודה, באורך 850  מילים, תוגש באופן אינטרנטי  על פי הפירוט בסעיף 4 . באחריות כל מגיש לדאוג להשלמת הזנת הנתונים באופן מלא במערכת, נעילת העבודה ושיגורה לתחרות. בנוסף לכך יש להסדיר את התשלום עם ההגשה.
7.2 דמי השתתפות
·          חברי האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות ישלמו סך 500 ₪ לכל עבודה.
·          מי שאינם חברים באיגוד ישלמו סך 750 ₪ לעבודה.
·          סטודנטים -  דמי השתתפות סמליים בלבד - 250 ₪. 
·          המועד  לתשלום הוא עם הגשת העבודה.
 את דמי ההשתתפות בתחרות יש לבצע בהעברה בנקאית לחשבון האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות לפי הפרטים הבאים: בנק לאומי, סניף 625, חשבון מס' 1853665. נא לשלוח אישור ביצוע ההעברה לפקס 077-5241669 או לדוא"ל  כתובת דוא"ל זו מוגנת מפני spambots, יש לאפשר JavaScript על-מנת לראות את הכתובת

8. מועד סופי להגשה לעבודות שבוצעו עד סוף שנת 2012: 30/4/13  
 
9. מהלך השיפוט 
1. צוות השיפוט יערוך מיון ראשוני של העבודות לבחינת התאמתן לתקנון התחרות, וקביעת הקטגוריה/יות.
2.  מינימום עבודות לקטגוריה  : 5 . במידה ולא יתקיים מספר מינימום יאוחדו מספר קטגוריות יחדיו
3.  העבודות שיקבלו את הציונים הגבוהים ביותר על ידי חבר השופטים,  יוזמנו להעלות לבמה ולקבל את הפרס על רקע סרטון וידאו קצר המתאר את הפעילות הזוכה.
4. יתר הזוכים  - (כולל גור אריה)  יוזכרו על ידי מנחה הארוע בצירוף שקופית,  אך יקבלו את פסלון האריה בנפרד , עם תום הטקס.
5. בתואר קמפיין השנה   תזכה העבודה שזכתה בציון הגבוה ביותר ( הראשונה מבין 5 העבודות שיעלו על הבמה)
 
10. דחיית עבודות 
10.1 ועדת השיפוט תדחה עבודה אם לא ענתה על הדרישות הטכניות. ועדת השיפוט רשאית לתת למגישי העבודה הזדמנות לתקן את העבודה ולהגישה מחדש בתוך לוח הזמנים שנקבע.
10.2 לחבר השופטים בלבד תהיה סמכות לדחות עבודה מסיבות מהותיות המתבררות מן התוכן של החומר שהוגש (למשל, התוכנית אינה עבודה של יחסי ציבור כי אם תוכנית פרסום או תוכנית קידום מכירות, או התוכנית איננה בתחום הפרקטיקה של יחסי ציבור). דמי ההשתתפות לא יוחזרו למגיש העבודה שנדחתה.
 
11. הענקת הפרסים 
האיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות עורך טקס חלוקת פרסים, שבמסגרתו יוענק פרס "האריה השואג".
 
12. פרסום התקנון והדרכה להגשת עבודות
12.1 תקנון התחרות יתפרסם ויהיה זמין באתר האיגוד: www.ispra.org/takanon.
12.2 ניתן לקבל את התקנון בכל עת בפנייה למזכירות האיגוד.
 
בהצלחה !

 
תקנון תחרות "גור אריה" במסגרת תחרות "האריה השואג" 2013 

העבודות בקטגוריה זו יישפטו בנפרד והעבודה המצטיינת תוכרז בתחרות.
 
כללי הגשה בקטגורית גור אריה
1. העבודות בקטגורית "גור אריה" יכולות להיות עבודת גמר הקשורה ישירות לתחום יחסי הציבור ועוסקת בקמפיין יחסי ציבור במסגרת קורסים בנושאים כגון: יחסי ציבור, פרסום, תקשורת שיווק או עבודות לתואר ראשון או/ו עבודות סמינריוניות. העבודות שיוגשו לתחרות חייבות להיות מבוצעות עד סוף שנת 2012.

2. העבודה בקטגורית "גור אריה" יכולה להיות בנושאים כגון:
• ניתוח של קמפיין יחסי ציבור שנעשה בישראל או בעולם
• גיבוש תכנית יחסי ציבור מקיפה עבור גוף, חברה או ארגון ישראל ובינלאומי.
• סיפור מקרה – תרגיל מקרה (שאינו חייב להיות אמיתי), הדורש תכנון פעילות יחסי ציבור
• עבודה בתחום השיווק, הפרסום או התקשורת השיווקית, הכוללת פרק של ניתוח או תכנון מקיף של פעילות יחסי ציבור.
• כל עבודה אחרת בה קיים ניתוח, תכנון או סקירה של פעילות יחסי ציבור.

3. העבודה תוגש  על פי הכללים שפורטו בסעיף 4
הדף הפותח יכלול את המידע הבא :

תחרות האריה השואג לשנת 2013
מוגש לקטגורית גור אריה
שם הקמפיין  /המותג
שם הלקוח
שם המגיש  (הארגון )
שמות המגישים , שם הקורס, שם המרצה והמוסד האקדמי במסגרתו הוכנה העבודה
פרטי התקשרות
תאריך

·        במידה והקמפיין קשור בגוף/ חברה או ארגון, יש לצרף אישור הגוף עצמו על הגשת העבודה. 
 
דמי השתתפות: 
סטודנטים שיגישו עבודת גמר ישלמו דמי השתתפות סמליים של 250 ₪, אשר יכללו את דמי החבר לאיגוד הישראלי ליחסי ציבור ודוברות לשנת 2013.
 
מועד אחרון להגשת העבודות 30/4/13
 
בהצלחה !

 
ת.ד. 1629 הוד השרון 45115
אתר: www.ispra.org.il